Los buscadores de Internet han intentado colocar algo de orden en ese caos y su propósito fundamental es otorgar a sus usuarios las direcciones web mas relevantes en función de ciertos criterios de búsqueda. Por ejemplo, si buscas en Google la palabra "música", el buscador indagará en su base de datos de páginas web indexadas y aplicando una serie de algoritmos complejos nos dará un listado ordenado en relevancias.

Pero como gran parte de las visitas que reciben los sitios web provienen de los buscadores, para algunas empresas y particulares que hacen negocios en línea y que necesitan altos volúmenes de tráfico se ha hecho imperativo aparecer en los primeros lugares de las búsquedas. Por este motivo, desde hace unos pocos años existen empresas que se dedican al posicionamiento.

Realizar el posicionamiento de un dominio implica optimizarlo de tal modo que los buscadores lo ordenen entre los primeros lugares para un criterio de búsqueda determinado. Como este tema es tan candente y como todo lo que toca el ser humano tiene costados aberrantes, no faltan los que, utilizando estrategias poco ortodoxas, generan contenidos que buscan engañar a los "search engines".